Unterschied: differenzierung vs diversification?

differenzierung: dem produkt ein klares, unverwechselbares profil geben, um sich abzuheben oder in den einzelheiten erkennbar zu sein. gilt sowohl für den externen als auch für den internen kunden.

z.b. das spar-auto, billig-marke für extern

abteilung "verbesserungsvorschläge" ist zu dieser uhrzeit unter der nummer xy erreichbar und in raum AB zu erreichen.

diversifikation: neue produkte in die palette aufnehmen.

z.b. vor kurzem becks gold, seven etc. zur hauptmarke becks

Der Begriff Diversifikation bezeichnet eine Ausweitung des Sortiments und bezieht sich auf neue Produkte für neue Märkte. Der Diversifizierung steht die Monostruktur gegenüber. Unterschieden wird zwischen einer horizontalen, vertikalen und lateralen Diversifikation.

http://de.wikipedia.org/wiki/Diversifikation

Differenzierung bezeichnet grundsätzlich den Prozess der Unterscheidung und Zerlegung eines abstrakten Systems in kleinere Einheiten bei zunehmender Aufgabenteilung.

http://de.wikipedia.org/wiki/Wettbewerbsmatrix#Dif...

hm, kurz erklärt:

Bei der Produktdifferenzierung wird das Produktprogramm "vertieft", d. h. es werden auch Produkte aus vor- / nachgelagerter Produktionsstufe verkauft. Bsp: eine Fa hat bisher Autos gebaut und verkauft, und verkauft nun auch Motoren ( vorgelagerte Prod.-Stufe).

Bei der Produktdiversifikation wird das Produktprogramm "verbreitert", also auf gleicher Stufe. Bsp: Eine Fa., die bisher nur rote Sportwagen verkauft hat, verkauft nun auch grüne Geländewagen.

Wenn Du den Unterschied verstanden hast, kannst Du das auch auf zB Marketingformen anwenden!

Produktdiversifikation:

Man vertreibt ein Grundprodukt (z.B. Zucker) und Produkte, die Zucker enthalten (z.B. Eis, Süßwaren, Gebäck).

Produktdifferenzierung:

Man hat ein Grundprodukt (z.B. xBox) und vertreibt dieses Produkt zusätzlich als Sonderausgaben oder in verschiedenen Variationen zum Grundprodukt (xBox Advanced, xBox light).

Wikipedia bietet zwei erstklassige Erläuterungen zu beiden Stichwörtern, auch im produktpolitischen Bereich.