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Was ist ein Pressekonzept?
Für eine internationale Veranstaltung soll ein Pressekonzept erstellt werden. Wie geht man am zielgerichtesten vor?
3 Antworten
- DiopsidLv 6vor 1 JahrzehntBeste Antwort
Pressekonzept
Die Grundlage Ihrer gesamten Pressearbeit
Abgeleitet aus Ihrem Businessplan entwickeln Sie das PR-Konzept mit einem längerfristigen Themenplan. Denn, es nützt Ihnen gar nichts, mit x-beliebigen Beiträgen zur Unzeit unter "ferner liefen" zu erscheinen. Die wichtigsten Fragen lauten also:
Wie wollen Sie sich in der Öffentlichkeit verkaufen?
Welche Themen sind es wert, kommuniziert zu werden?
Gerade bei Markteintritt muss es Ihr Ziel sein, Ihr Unternehmen so zu positionieren, dass sich der Öffentlichkeit, also z. B. den Lesern eines Mediums ein klares Bild vermittelt. Und zwar mit den Themen und Argumenten, für die Sie und Ihr Unternehmen wirklich stehen. Die erste Überzeugungsarbeit hierfür leisten Sie bei den Journalisten.
Themenaufhänger können sein:
Technische Neuheiten
Aussichten für die Zukunft
Umweltschutz
Ihre Beteiligung an kulturellen Aktivitäten
Ihre Unterstützung von Organisationen
Die Schaffung von Arbeitsplätzen
Ein Krisenthema
Ein Markterfolg
Ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung
Eine Messe oder Präsentation
Eine personelle Veränderung
Tipp: Wenn mehrere Themen innerhalb einer Pressemeldung miteinander konkurrieren, schwindet das professionelle Interesse des Journalisten. Konzentrieren Sie sich jeweils auf ein "Highlight", mit dem Sie spätestens alle drei Monate (idealerweise alle sechs Wochen) an die Presse herantreten!
- vor 1 Jahrzehnt
Folgendes habe ich im Web gefunden:
"Ein Pressekonzept ist die wesentliche Grundlage der Pressearbeit, ferner stellt es den wichtigsten Kommunikationskanal zwischen Presseagentur und Unternehmen dar. Inhalte eines Pressekonzeptes sind:
- Die Zielorgane für das Unternehmen (welche Zeitschriften sind von Bedeutung)
- Was soll veröffentlicht werden? (Anwenderberichte, Fachartikel, Kurzmeldungen usw.)
- Der Publikationskalender (was erscheint wann, wo und wer ist Autor)
- Die wichtigsten Kontaktpersonen für das Unternehmen in der Presselandschaft
- Die generelle Vorgehensweise bei der Platzierung von Artikeln u.ä.
- usw.
Das Pressekonzept wird zu Beginn der Zusammenarbeit mit einer Agentur erstellt und kontinuierlich überarbeitet"
