Was verursacht Werbung mit Musik im Gehirn und was hilft das?

Musik kann die Gefühle eines Menschen auf vielfältige Weise beeinflussen. Sie kann uns in unserem Innersten berühren, uns aufheitern oder auch mit sich "in die Tiefe" ziehen. Was wäre ein großer Hollywoodfilm ohne den richtigen Soundtrack, was wäre die Tagesschau ohne die sie einleitende Fanfare, und was wäre eben der McDonald´s - oder der Coca Cola - Spot ohne den passenden Jingle?

Der typische Werbe - Jingle ("Bacardi Feeling", "Always Coca Cola") entfaltet seine Wirkung zunächst einmal im Sinne von klassischer Konditionierung als positive Reizkategorie, die sich bei häufiger, zeitgleicher Präsentation mit dem zunächst noch neutralen Stimulus, also der eigentlichen Marke verbindet. Auf diese Weise verknüpt sich die durch die Musik ausgelöste positive Stimmung (im Idealfall) dauerhaft mit dem Produkt, außerdem wird der Jingle ein starker Cue für den Markennamen.

Darüber hinaus verleitet gerade fröhliche Musik dazu, Informationen peripher (weniger umsichtig) zu verarbeiten. Der Konsument wird empfänglicher für Cues wie Attraktivität oder Ähnlichkeit, mit denen Werbung bekanntermaßen mit Vorliebe operiert. Einerseits signalisiert die positive Grundstimmung der Musik, dass keine Gefahr droht, d.h., eine tiefe Elaboration der aufgenommenen Informationen ist nicht notwendig. Auf der anderen Seite bindet Musik einen Teil der Verarbeitungskapazität, was wiederum dazu führt, dass dem Rezipienten weniger kognitive Ressourcen zur Verfügung stehen. Dies begünstigt eine oberflächliche Informationsverarbeitung.

Musik soll den Menschen empfänglicher machen für die Werbebotschaft.

Es stimuliert das Gehirn positiv. Positive Assoziationen werden von der Musik auf das Prudukt gelenkt und in Verbindung gebracht. Das wiederrum erhöht den Kaufreiz des Produktes. Denn unbewusst spiegeln sich die positiv ausgelösten Gefühle durch die Musik in dem Produkt wider. Eigentlich gemein...

es loest assoziationen aus und diese fuehren zum kauf.

http://www.youtube.com/watch?v=SkELRp4wKPs

http://www.youtube.com/watch?v=LqcOP7Al88s&mode=re...

und jetzt mal eins ohne Musik

http://www.youtube.com/watch?v=gA0foTbMQAI

Musik und Licht hauchen einen Leblosen Objekt,leben ein ,die sich in Erinnerungen wiederspiegeln.......zum verkauf harmonische klänge und zur warnung mehr in sachen klassik-----*g, tja so macht man Geld ,-)