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Wie funktioniert eigentlich Panama (bei Yahoo, die neue Werbestrategie)?
Yahoo bringt sich ja mit dem Stichwort "Panama" bezüglich der Werbeeinnahmen immer wieder selbst in die Schlagzeilen. Wie funktioniert Panama eigentlich, wsa steckt dahinter?
2 Antworten
- PARLALv 6vor 1 JahrzehntBeste Antwort
Yahoo Panama ist der Codename für das neue Werbenetzwerk von Yahoo.
Yahoo will die Anzeigen nicht mehr nur nach dem gebotenem Klickpreis ranken. Genauso wie Google spielt auch die Qualität der Anzeige eine Rolle. Im Gegensatz zu Google ist Yahoo aber deutlich transparenter und zeigt den Werbetreibenden ihren “Quality Index” auf einer Skala von 1 bis 5 an. In den Quality Index werden die Klickrate, “keywords related to ad copy”, Landingpage und weitere Faktoren einfließen.
Yahoo will (natürlich) mehr Geld verdienen, und die Anzeigen sollen besser zu den jeweiligen Suchen passen. Das könnte den Marktanteil von Yahoo erhöhen. Auch Werbetreibende sprechen sich dafür aus.
- Anonymvor 1 Jahrzehnt
Panama wurde kürzlich in den USA eingeführt. In Deutschland gibt es das noch nicht offiziell, das kommt aber noch dieses Jahr.
Was im Vorfeld der Einführung schon passiert ist: Anzeigen bei Yahoo! SM kosten jetzt nicht mehr den Mindestpreis von 15 cent pro Klick. Also kurzfristig zahle ich weniger Geld und Yahoo verdient weniger. Was sich mittelfristig ergibt, bleibt abzuwarten.
